آشنایی با تیک تاک و آموزش نحوه ساخت حساب کاربری و اکانت در TikTok ، چگونگی کارکرد الگوریتم های تیکتاک، دلایل محبوبیت، و طریقه فعالیت و کار با آن را اینجا بیاموزید.
پلتفرم تیک تاک (tiktok) و قابلیت‌های آن
تیک تاک یک شبکه اجتماعی برای اشتراک‌گذاری ویدیو است که در سال‌های اخیر محبوبیت فراوانی کسب کرده است. این پلتفرم به کاربرانش اجازه میدهد تا ویدیوهایی به مدت ۱۵ تا ۶۰ ثانیه در موضوعات مختلف از جمله رقص، خوانندگی، کمدی و آموزشی ایجاد کرده و با اضافه کردن موسیقی و افکت‌های مختلف، آنها را با دوستان و آشنایان خود به اشتراک بگذارند. تیکتاک در ابتدا در چین، در ماه سپتامبر ۲۰۱۶ با نام Douyin عرضه شد، قبل از اینکه در ماه سپتامبر ۲۰۱۷ به صورت بین‌المللی با نام tiktok در دسترس قرار گیرد. محبوبیت آن به طور قابل توجهی رشد کرده است و تعداد کاربران فعال ماهانه جهانی آن تا ژانویه ۲۰۲۱ حدود ۶۸۹ میلیون نفر بوده است. در ایران نیز تیک تاک بین جوانان بسیار محبوب شده و بیش از ۱۰ میلیون کاربر فعال دارد.
یکی از مزایای اصلی tiktok، فراهم کردن بستری برای بیان خلاقانه است. با رابط کاربری ساده و ابزارهای ویرایش آسان، هر فردی می‌تواند محتوای جذابی را ایجاد کند و به اشتراک بگذارد. این امکان باعث شده است که خلاقیت و نوآوری در جوانان ایرانی، رشد کند و آنها از تیک تاک برای نمایش استعدادهای خود و ارتباط با افرادی که علایق مشابه به خود دارند، استفاده کنند.
مزیت دیگر تیک تاک، امکان ارتباط با افراد از سراسر جهان است و این توانایی tiktok در اتصال مردم، منجر به ظهور روند و چالشهای جدیدی شده که به صورت جهانی وایرال شده‌اند. کاربران ایرانی میتوانند با کاربران دیگر کشورها تعامل کنند و فرهنگ و تجربیات خود را با آنها به اشتراک بگذارند که باعث ایجاد احساس وحدت و تجربه مشترک بین کاربران، بدون توجه به موقعیت جغرافیایی یا پس‌زمینه فرهنگی آنها میشود. به عبارت دیگر، تیک تاک به عنوان یک ابزار قدرتمند برای ترویج و تبادلات فرهنگی و عاملی مهم برای حذف موانع همبستگی بین ملت‌ها به شمار می‌آید.
تیک تاک همچنین به یک ابزار بازاریابی قدرتمند برای شرکت‌های ایرانی نیز تبدیل شده است. بسیاری از شرکت‌ها، از این پلتفرم برای تبلیغ محصولات و خدمات خود استفاده کرده و به مخاطبان گسترده‌تری نسبت به روش‌های تبلیغات سنتی دسترسی پیدا کرده‌اند. این امر باعث افزایش فروش و آگاهی از برند مربوطه شده است و tiktok به یک بخش اساسی از هر استراتژی بازاریابی تبدیل شده است.
علاوه بر این، تیک تاک منبعی از سرگرمی برای بسیاری از ایرانیان شده است و فرصتی برای فرار از استرس‌های زندگی روزمره را فراهم می‌کند. با جریان بی‌پایان ویدیوهای خنده‌دار و جذاب، tiktok برای بسیاری از کاربران به عنوان یک سرگرمی و حواس پرتی خوشایند به شمار می‌آید.
با این حال، تیک تاک در ایران مورد انتقاد قرار گرفته است اما با وجود این انتقادات، به یک بستر محبوب برای ایرانیان، برای بیان خود و نمایش استعدادهایشان تبدیل شده است. بسیاری از جوانان ایرانی از طریق ویدئوهای خلاقانه‌شان در این اپلیکیشن شهرت و دنبال‌کننده‌های زیادی کسب کرده‌اند. با این حال، نگرانی‌ها درباره حریم خصوصی داده‌ها و سایبربولینگ نمی‌تواند نادیده گرفته شود. مهم است که دولت ایران استفاده از tiktok را تنظیم کرده و ایمنی کاربران را تضمین کند. در عین حال، حفظ و ترویج میراث فرهنگی غنی ایران نیز بسیار مهم است که در معرض تأثیرات ارزش‌های غربی قرار دارد.
با وجود این عوامل، تیک تاک همچنان یک پلتفرم محبوب و تأثیرگذار در ایران محسوب میشود؛ مزایای آن بیشتر از معایب آن است و یک فضایی را برای خلاقیت، ارتباط، سرگرمی، تبلیغات و بازاریابی، فراهم می‌کند. با رشد و تحولات tiktok در آینده و با توجه به اینکه به عنوان یک پلتفرم با تاثیر بالا در جامعه شناخته میشود، می‌تواند به عنوان یک ابزار قدرتمند برای ارتباط با جامعه و افزایش آگاهی از مسائل اجتماعی و فرهنگی نیز مورد استفاده قرار گیرد. در نتیجه، تیک تاک به عنوان یک پلتفرم چندوجهی، می‌تواند در آینده به یکی از مهمترین ابزارهای ارتباطی و تبلیغاتی در ایران تبدیل شود.
نحوه ساخت حساب کاربری در تیک تاک (tiktok)
برای استفاده از این برنامه، افراد باید در تیک تاک ثبت نام و یک حساب کاربری بسازند که بسیار ساده و آسان است.
برای ثبت نام در tiktok ، افراد باید اپلیکیشن را در تلفن همراه خود دانلود کنند و با استفاده از آدرس ایمیل یا شماره تلفن خود یک حساب کاربری ایجاد کنند. بعد از وارد کردن اطلاعات پایه خود، کاربران می توانند یک نام کاربری و رمز عبور را برای ورود به سیستم انتخاب کنند. لازم به ذکر است که کاربران تیک تاک حتما باید حداقل ۱۳ سال داشته باشند و حساب کاربری خود را به صورت عمومی یا خصوصی تنظیم کنند که بیانگر این است که چه کسانی میتوانند ویدیوهایشان را ببینند.
بعد از تکمیل فرآیند ثبت نام، کاربران میتوانند شروع به جست و جو در تیک تاک و ساخت ویدئوهای خود کنند. این برنامه دارای ویژگی‌های مختلفی مانند فیلترها، افکت‌ها و گزینه‌های موسیقی است که به کاربران اجازه میدهد تا ویدئوهای خود را بهبود بخشند. علاوه بر این، کاربران میتوانند حساب های دیگر را دنبال کنند، با گذاشتن نظرات و لایک ها با سایر کاربران در ارتباط باشند و به راحتی محتوای مورد علاقه خود را پیدا کنند.
در کل، ثبت نام در تیک تاک یک فرایند ساده است و این برنامه یک روش منحصر به فرد برای ایجاد، به اشتراک گذاری و استفاده از محتوا، ارائه می دهد. شگفت نیست که این برنامه در میان نسل جوانان به شدت محبوب شده است. با این حال، باید توجه داشت که همانطور که در هر پلتفرم اجتماعی دیگر لازم است، کاربران باید با استفاده مسئولانه از برنامه و اقدامات لازم برای حفاظت از اطلاعات شخصی خود، آن را استفاده کنند. tiktok همچنان یک پلتفرم جذاب برای نشان دادن خلاقیت و استعداد است و به عنوان ابزاری برای همگام شدن با دیگران و کشف روند های جذاب، محسوب می شود.
نحوه ثبت نام در پلتفرم تیک تاک (tiktok)
برنامه تیک تاک از چندین بخش مختلف تشکیل شده است که به تعدادی از این بخش‌ها در ادامه پرداخته شده است.
- صفحه اصلی (Home): صفحه اصلی جایی است که کاربران میتوانند ویدیوها و چالشهای جدید را در tiktok پیدا کنند. همچنین این صفحه، حاوی پروفایل کاربر است که تعداد فالوورها و لایک‌های آنها را نشان میدهد.
- پروفایل (Profile): قسمت Profile جایی است که کاربران میتوانند پروفایل خود را مشاهده کنند که شامل عکس پروفایل، نام کاربری و بایو می‌باشد. آنها همچنین می توانند فالوورها، لایک‌ها و ویدیوهایی که پست کرده‌اند را نیز مشاهده کنند.
- بخش Discovery: بخش Discovery جایی است که کاربران میتوانند با چالشهای جدید آشنا شوند و هنرمندان جدیدی را برای دنبال کردن پیدا کنند و همچنین ویدیوهای پرطرفدار را بر اساس دسته بندی های خاص پیدا کنند.
- ترند (Trending): بخش Trending جایی است که کاربران میتوانند محبوب ترین ویدیوهای موجود در آن لحظه در تیک تاک را ببینند.
- فیلم‌های پرطرفدار: تب فیلم‌های پرطرفدار، فهرستی از ویدیوهای پرطرفدار است که بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربر یا عبارت‌های جستجو مانند «Gangnam Style» استفاده میشود.
- بخش Open: جایی است که کاربران میتوانند محتوای جدید اضافه کنند و آن را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند.
چگونه در ایران حساب کاربری تیک تاک (tiktok) بسازیم؟
پلتفرم اجتماعی تیکتاک از زمان راه‌اندازی خود در ایران، با میلیون‌ها ثبت نام کننده، سازنده و مشاهده کننده محتوا، بسیار محبوب شده است. فرایند ساخت حساب کاربری تیکتاک در ایران بسیار ساده است و میتوان آن را در چند مرحله انجام داد.
برای ایجاد حساب کاربری تیک تاک، باید ابتدا برنامه را از فروشگاه اپل یا گوگل پلی دانلود کنید. پس از نصب برنامه، کاربران میتوانند با کلیک بر روی آیکون برنامه آن را باز کرده و سپس بر روی دکمه “ثبت نام” کلیک کنند تا حساب جدید خود را ایجاد کنند.
به دلیل محدودیت‌های قانونی و فیلترینگ در ایران، ساخت اکانت tiktok برای کاربران ایرانی کمی دشوار است. با این حال، می‌توانید با استفاده از چند روش زیر، به ساخت اکانت تیک تاک در ایران بپردازید:
1- استفاده از VPN: با استفاده از یک شبکه خصوصی مجازی (VPN)، می‌توانید به سرورهای خارج از کشور دسترسی پیدا کنید و به راحتی حساب کاربری tiktok خود را بسازید.
2- استفاده از شماره تلفن همراه خارجی: در صورت دسترسی به شماره تلفن همراه خارجی، می‌توانید با استفاده از آن، حساب کاربری تیک تاک خود را بسازید.
3- درخواست دعوت نامه: معمولا برخی کاربران تحت پوشش شبکه‌های اجتماعی و چند رسانه‌ای، دعوت نامه برای ساخت حساب کاربری tiktok در اختیار دارند. با درخواست از آنها، می‌توانید به راحتی حساب کاربری خود را بسازید.
لازم به ذکر است که استفاده از VPN و شماره تلفن همراه خارجی در برخی موارد قانونی نبوده و ممکن است با مشکلات قانونی همراه شود.
همچنین، در صورتی که قصد دارید از تیک تاک به عنوان یک کسب و کار استفاده کنید، بهتر است از راههای قانونی و مجاز برای ساخت حساب کاربری استفاده کنید. در این صورت، می‌توانید با رعایت قوانین و مقررات مربوط به فعالیت‌های تجاری در ایران، به طور مستقل و با اطمینان بالا، از tiktok برای تبلیغات و بازاریابی استفاده کنید.
مهمترین دلایل موفقیت و محبوبیت تیک تاک (tiktok)
محبوبیت فراوان تیکتاک به رویکرد منحصر به فرد آن در ایجاد محتوا و رسانه اجتماعی برمی‌گردد. برخلاف سایر پلتفرم‌های رسانه اجتماعی مانند فیسبوک، توئیتر و اینستاگرام، تیکتاک بر روی ویدئوهای کوتاه و سرگرم‌کننده تمرکز دارد. این قالب با فضای فعلی بازار که دارای توجه کوتاه مدت است همخوانی دارد و به کاربران این امکان را میدهد که محتوای خود را به سادگی و با سرعت بالاتر منتشر کنند. علاوه بر این، الگوریتم تیکتاک یکی از پیشروترین الگوریتم‌ها در صنعت است. بسته به عادات مشاهده کنندگان، ساختار چیدمان محتوای آن شخص چیده شده و باعث مشغول نگه داشتن کاربران در طولانی مدت و تشویق آنها برای صرف وقت بیشتر در این برنامه میشود. صفحه “برای شما” تیک تاک، جایی است که کاربران با یک فید منتخب از پست‌ها مواجه می‌شوند و شاهد قدرت این الگوریتم هستند.
همچنین tiktok، به عنوان عاملی برای رشد افراد تأثیرگذار پذیرفته شده و آن را تسهیل کرده است. این برنامه به کاربران عادی اجازه میدهد تا طرفداران خود را ایجاد کرده و از محتوای خود، درآمد کسب کنند و یک پلتفرم برای نمایش خلاقیت، شوخ طبعی و مهارت‌های افراد فراهم می‌کند. تیکتاک، به ایجاد روش‌های جدیدی برای تولید محتوا پرداخته است و ویدئو های ویرال آن، به سادگی برای افزایش دسترسی و شناسایی افراد کمک می‌کند. در خلاصه، فرمت ساده و جذاب، الگوريتم پيشرو و فرصت بزرگی برای بيان شخصي، همگی به موفقیت و محبوبیت تيک تاک كمک كرده است.
و در نهایت به طور خلاصه، این دلایل را میتوان به صورت زیر دسته بندی و ارائه کرد:
1- سادگی و راحتی استفاده: برنامه tiktok بسیار ساده و راحت برای استفاده است. کاربران میتوانند با چند کلیک ساده، ویدئوهای خود را ضبط و به اشتراک بگذارند.
2- محتوای جذاب: برنامه تیک تاک با ارائه محتوای جذاب و خلاقانه، جمعیت بزرگی از کاربران را به خود جذب کرده است. این برنامه به عنوان یک پلتفرم هنرمندان، باعث شده است کاربران با ایده‌های خلاقانه خود، در حال حاضر در سطح جهان شناخته شده باشند.
3- قابل دسترس: برخلاف بسیاری از پلتفرم‌های دیگر، tiktok در دسترس همگان قرار دارد. همچنین، نصب و استفاده از آن رایگان است.
4- الگوریتم هوشمند: الگوریتم هوشمند تیک تاک، باعث شده است که ویدئوهای محتوایی و جذاب، به راحتی در بین کاربران پرطرفدار شود. این الگوریتم به صورت خودکار، ویدئوهای محبوب را به بالاترین سطح پیشنهادات قرار میدهد.
5- امکانات ویرایش: برنامه (tiktok) امکانات ویرایش حرفه‌ای را نیز در اختیار کاربران خود قرار داده است. با استفاده از این امکانات، کاربران میتوانند ویدئوهای خود را به صورت حرفه‌ای و با کیفیت بالا ضبط کنند.
چطور میتوان در تیک تاک (tiktok) فالور و دنبال کننده جذب کرد؟
به منظور جذب دنبال کنندگان در تیک تاک (tiktok)، باید بر روی ایجاد محتوای با کیفیت بالا تمرکز کنید که هم جذاب و هم سرگرم کننده باشد. این پلتفرم در مورد ارائه ویدئوهای کوتاه و جذاب است که توجه کاربران را جلب و آنها را برای مدت کوتاهی به خود مشغول می‌کند. برای تولید محتوا، باید به صورت خلاقانه فکر کنید و از موسیقی، طنز و موضوعات پرطرفدار برای جذب توجه مخاطبان خود استفاده کنید.
شما باید به منظور حفظ توجه دنبال کنندگان خود، به صورت منظم و با فاصله‌های مشخصی محتوای خود را منتشر کنید. جنبه مهم دیگر در جذب دنبال‌کنندگان در تیک تاک (tiktok)، همکاری است. همکاری با سایر تولیدکنندگان، می‌تواند به شما در رسیدن به مخاطبان بیشتر و جذب دنبال‌کنندگان جدید کمک کند. شما می‌توانید با تولیدکنندگان داخل بازار خود همکاری کنید، مخاطبان خود را به اشتراک بگذارید و از مخاطبین یکدیگر برای افزایش بازدید استفاده کنید.
به علاوه، برقراری تعامل با مخاطبین شما، برای حفظ و رشد دنبال کنندگانتان ضروری است. پاسخگویی به نظرات و پیام‌ها و نشان دادن قدردانی خود به دنبال کنندگان برای حمایت آنها، کلیدی برای جذب دنبال کنندگان پایبند و مشتاق است. در نتیجه، تولید محتوای با کیفیت بالا به طور منظم، همکاری با سایر تولیدکنندگان و پاسخگویی به مخاطبان، از موثرترین روش‌های جذب دنبال کنندگان در تیک تاک هستند.
این عوامل را میتوان به صورت زیر خلاصه و بیان کرد:
1- ساخت محتوای جذاب: برای جذب فالوور در تیک تاک ، باید محتوای جذاب و خلاقانه‌ای ارائه دهید که باعث شود کاربران شما را دنبال کنند.
2- استفاده از هشتگ‌های مرتبط: با استفاده از هشتگ‌های مرتبط با محتوای خود، به راحتی می‌توانید به دسته بندی شدن و جذب دنبال کننده بیشتر بپردازید.
3- پاسخگویی به نظرات: پاسخگویی به نظرات و پیام‌های کاربران، باعث افزایش اعتماد و رضایت آنها میشود و در نتیجه باعث جذب دنبال کننده بیشتر خواهد شد.
4- استفاده از تکنولوژی همکار: با استفاده از تکنولوژی همکار، مثل Collab، با دسترسی به چالش ها، می‌توانید به راحتی دنبال کننده جذب کنید.
5- ارائه محتوای منظم: برای جذب دنبال کننده در tiktok، باید محتوای منظم و با کیفیت ارائه دهید تا کاربران شما را دنبال کنند و با شما در ارتباط باشند.
الگوریتم تیک تاک (TikTok) چیست؟
الگوریتم TikTok یک سیستم توصیه است که ویدیوهایی را که در برنامه خود می بینید تعیین می کند. مانند هر الگوریتم خوب، این الگوریتم برای ارائه محتوای مرتبطی کار می کند که بر اساس علایق خود از آن لذت می برید.
سیستم های توصیه در اطراف ما در دنیای دیجیتال استفاده می شوند و جدید نیستند. بسیاری از پلتفرم ها، از جمله نتفلیکس، از آنها برای ارائه محتوایی که بیشتر دوست دارید به شما استفاده می کنند. هدف از یک سیستم توصیه، اشتراک‌گذاری محتوایی است که کاربران بر اساس ترجیحات خود و افراد دارای جمعیت‌شناسی مشابه دوست دارند.
سیستم و الگوریتم توصیه TikTok حول صفحه «برای شما» یا همان قسمت فید For You متمرکز است.
فید For You چیست؟
فید For You (با نام مستعار، صفحه برای شما یا FYP) یک جریان انتخاب شده از ویدیوها، یک فید منحصر به فرد و متناسب با علایق کاربر است. اگرچه کاربران TikTok همان ویدیوها را خواهند دید، اما FYP شما کاملاً منحصر به فرد است و فقط برای شما تنظیم شده است. وقتی برنامه را باز می‌کنید، ابتدا روی این فید قرار می‌گیرید. خبر عالی این است که می توانید با تعامل با برنامه، FYP خود را مدیریت کنید.
وقتی برای اولین بار به TikTok می‌پیوندید، FYP شما احتمالاً بر اساس علایق جمعیتی شما بر اساس اطلاعاتی که داده‌اید (یعنی سن، جنسیت و علایق) تنظیم میشود. این یک رویکرد گسترده خواهد بود تا زمانی که به TikTok آنچه را که می خواهید بیشتر ببینید نشان دهید. بیایید نگاهی به اقداماتی که بر الگوریتم تأثیر می گذارد بیندازیم.
الگوریتم تیک تاک چگونه کار می کند؟
اسناد TikTok سه عامل اصلی را بیان می کند که بر الگوریتم تأثیر می گذارد:
- تعاملات کاربر
- اطلاعات ویدیویی
- تنظیمات دستگاه و حساب
1. تعاملات کاربر
تعامل کاربر شامل اقداماتی است که کاربران در یک ویدیوی خاص انجام می دهند. این تعاملات می تواند منفی یا مثبت باشد.
یک تعامل مثبت باعث می شود که برنامه بیشتر موارد مشابه را به شما نشان دهد و یک تعامل منفی برعکس این کار را انجام می دهد. بیشتر در مورد اقدامات منفی و تأثیر آنها بر “آنچه که الگوریتم نشان نمی دهد.”
تعاملات مثبت شامل تعاملاتی مانند:
- ارسال نظر
- دنبال کردن یک حساب کاربری
- لایک کردن یک ویدیو
- زمان تماشای ویدیو
به عنوان یک سازنده، دانستن نحوه عملکرد الگوریتم تیک تاک به این معنی است که می‌دانید برای افزایش نوع تعامل مناسب از بینندگان خود چه چیزی بخواهید.
تعاملات کاربر در عمل
تعامل کاربران قطعاً عاملی در الگوریتم است و TikTokers آن را می‌داند.
الگوریتم تیک تاک (TikTok) زمانی که چند هفته پیش یک ویدیوی ویروسی را در FYP من قرار داد به درستی عمل کرد. من اغلب با ویدیوهای TikTok درگیر نمی‌شوم، اما آن ویدیو را دوست داشتم و در مورد محتوای مفید و مفید نظر گذاشتم. من نمی خواستم سازنده را دنبال کنم، اما از تعامل کوتاه لذت بردم.
این ویدیو 785200 لینک، 9060 نظر، 76900 سیو و 5579 اشتراک گذاری جمع آوری کرد. جالب تر از همه، این ویدیو 6000000 بازدید داشته است. به دلیل لایک و کامنت من، زمانی که سازنده یک ویدیوی مشابه/پیگیری دوم را ساخت، در FYP من قرار گرفت.
ویدیوی دوم کاملاً همان جادو را نداشت، اما ویروسی بودن ویدیوی اول مطمئناً به ویدیوی دوم سازنده کمک کرد تا بر اساس تعامل قبلی با کاربر در مکان‌های مناسب قرار بگیرد. به اعتبار TikTok، به نظر می رسد سطحی از اعتماد به الگوریتم Tik Tok وجود دارد.
در برخی از جذاب‌ترین ویدیوها – یا ویدیوهای ساخته شده در یک سری – اغلب نظراتی مانند «اعتماد به الگوریتم برای بازگرداندن من» را می‌بینید.
وقتی تیک تاکی ها می‌خواهد به الگوریتم نشان دهد که به محتوا علاقه‌مند است اما (شاید) نمی‌خواهد سازنده را دنبال کند، ممکن است چیزی شبیه به این نظر بدهد.
برخی سازندگان به بینندگان یادآوری می‌کنند که میتوانند به جای اعتماد به الگوریتم، دنبال (فالو) کردن را انتخاب کنند. دنبال کردن یک اقدام مطلوب برای سازندگان است زیرا تقریبا تضمین می کند که کاربر محتوای بیشتری را مشاهده خواهد کرد.
چگونه تعاملات کاربر را تشویق کنیم
به عنوان یک سازنده، شما می خواهید تعاملات کاربر را تشویق کنید. شما می توانید با ایجاد محتوای عالی به این هدف دست یابید، اما می توانید با دعوت به عمل، از بینندگان منفعل الهام بخش عمل معنی دار شوید.
TikToker Tyla Brimblecombe از Styla Socials اهمیت دعوت به اقدام را در TikTok خود توضیح می دهد. او می گوید:
«همه ما می‌دانیم که مهمترین معیار در TikTok زمان تماشا است… شخصی در فید For You پیمایش می‌کند، ویدیوی شما را می‌بیند، آن را دوست دارد، آن را تا انتها انجام میدهد. وقتی دعوت شما را می‌بینند، «به ویدیوهای دیگر من نگاهی بیندازید»، روی نمایه شما کلیک می‌کنند، ویدیوهای دیگر شما را بررسی می‌کنند، که به TikTok اجازه میدهد محتوای شما با ارزش است و محتوای شما را به سطح وسیع‌تری منتقل می‌کند.”
2. اطلاعات ویدیویی
طبق اسناد TikTok، اطلاعات ویدیویی شامل موارد زیر است:
- صدا
- زیرنویس ها
- هشتگ ها
- توضیحات ویدیویی
- همپوشانی های متن
اطلاعات ویدئویی در عمل
TikTok به دلیل ارتباطش با صداهای پرطرفدار شناخته شده است. با صدای پرطرفدار، الگوریتم تیکتاک می‌تواند گروهی از افرادی را که احتمالاً بر اساس تعاملات قبلی کاربر با یک ویدیو درگیر هستند، شناسایی کند. اگر کاربر هر بار که از صدای خاصی استفاده می‌کند یک ویدیو را تا آخر تماشا کند، احتمالاً از محتوا لذت می‌برد و می‌خواهد بیشتر آن را ببیند.
توجه به این نکته مهم است که صداهای پرطرفدار فقط رقص های وایرال نیستند. برندها می توانند از صداها برای مشاهده سریع به مخاطبان گسترده تر استفاده کنند.
کریستین هیگینسون، خالق TikTok Skinician، می‌گوید:
«ایجاد محتوای «ویروسی» در روزهای اولیه چالش‌برانگیز به نظر می‌رسید، زیرا بسیاری از موسیقی‌های پرطرفدار برای حساب‌های تجاری در دسترس نبودند. راه حل این بود که وقتی می‌خواستیم محتوای مرتبط و مرتبط برای پلتفرم ایجاد کنیم، صداهای پرطرفدار را انتخاب کنیم. این بدان معنی بود که ما به عنوان یک برند، بدون هیچ گونه نقض حق چاپ به سمت روندها گرایش پیدا کردیم. این ممکن است یک تاکتیک مفید برای سایر برندهای کوچک در مراحل اولیه تولید محتوا در پلتفرم باشد.”
با پذیرش زودهنگام صدای پرطرفدار، ویروسی ترین ویدیوی Skincian 50900 بازدید، 2142 لایک و 40 نظر درگیر دریافت کرد. این ویدیو برند را به مخاطبان TikTok خود معرفی کرد.
سازندگان TikTok دریافته‌اند که اطلاعات ویدیویی به موفقیت ویدیو کمک زیادی می‌کند.
کیت اسموتی از Web Hive Digital یک سازنده TikTok است.
اسموتی می‌گوید که زیرنویس‌ها، هشتگ‌ها و توضیحات ویدیو بخش اصلی استراتژی او هستند. او می گوید:
«من نمی توانم به اندازه کافی بیان کنم که چقدر باید برای ویدیوهای خود زیرنویس کنید. این برای کسانی که نمی شنوند ضروری است، اما برای کسانی که ترجیح می دهند بدون صدا در TikTok حرکت کنند. شما به میزان قابل توجهی حجم مخاطبان خود را کاهش خواهید داد و بدون زیرنویس دسترسی خواهید داشت. هرگز زمان بهتری برای گنجاندن کلمات کلیدی در توضیحات TikTok وجود نداشته است. ما شاهد تغییر بزرگی در پلتفرم هستیم که در آن ویدیوهای بهینه‌سازی شده برای ویژگی جستجوی آنها عملکرد بهتری دارند.” اسموتی گنجاندن تاکتیک های اطلاعات ویدئویی را با موفقیت “ویدیوی هک بازاریابی بسیار کم تلاش” خود می داند.
در یک ویدیو دیگری که 92400 بازدید داشته و 5913 لایک، 91 نظر و 740 اشتراک گذاری جمع آوری کرده است، کلمات کلیدی استفاده شده در توضیحات ویدئو، در پوشش متنی و درون توضیحات ویدئو، به TikTok اطلاع داده‌اند که ویدئو در مورد چیست. این منجر به «رتبه‌بندی» ویدیو برای عبارت جستجوی «هک بازاریابی» و «نکات بازاریابی» در ویژگی جستجوی TikTok شد.
نحوه استفاده از اطلاعات ویدئویی
نکته اصلی کارشناسان TikTok این است که با استفاده از برنامه TikTok تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید، سپس از کلمات کلیدی در ویدیو، زیرنویس ها و هشتگ های خود استفاده کنید.
3. تنظیمات دستگاه و حساب
TikTok واضح است که تنظیمات دستگاه و حساب در الگوریتم وزن کمتری دارند.
برخی از عوامل واضح تر عبارتند از ترجیح زبان و تنظیم کشور. منطقی است که کاربران بخواهند ویدیوها را به زبانی که صحبت می کنند ببینند.
TikTok نوع دستگاه را نیز در الگوریتم خود گنجانده است. آنها ممکن است ترجیح دهند ویدیوهایی را به شما نشان دهند که دستگاه شما می تواند یکپارچه پخش کند، زیرا این امر منجر به تجربه کاربری مثبت برای افرادی می شود که از تلفن های قدیمی یا صفحه نمایش های کوچکتر استفاده می کنند.
کلمات کلیدی و الگوریتم تیک تاک (TikTok)
در ماه‌های اخیر صحبت‌های زیادی از TikTokers در مورد تغییر در الگوریتم TikTok و اینکه چگونه TikTok اکنون کلمات کلیدی را اولویت‌بندی می‌کند، مطرح شده است. به همین دلیل همه به دنبال یادگیری سئو هستند.
اگر «تغییر الگوریتم TikTok» را جستجو کنید، افرادی را خواهید دید که همان چیزها را می‌گویند. سئو TikTok در حال رایج‌تر شدن است.
جالب اینجاست که به نظر نمی‌رسد TikTok در هیچ کجای مستندات خود «کلمات کلیدی» را در رابطه با الگوریتم خود ذکر نکرده باشد. اما این بدان معنا نیست که کلمات کلیدی مهم نیستند.
تصادفی نیست که TikTok توضیحات ویدیو را به 2200 کاراکتر افزایش داده است. TikTok در اعلامیه خود از طریق برنامه گفت:
«افزایش کاراکترها به سازندگان این فرصت را میدهد تا «تعامل ایجاد کنند و در عین حال جستجوپذیرتر شوند و TikTok بهتر به بینندگان توصیه کند».
TikTok همچنین به شرح‌ها و هشتگ‌ها اشاره می‌کند که هر دو به FYP کمک می‌کنند.
زیرنویس‌ها و هشتگ‌ها کلماتی هستند که به محتوایی کردن ویدیوها کمک می‌کنند. اگر زیرنویس ها یک عامل کمک کننده هستند، نشان می دهد که کلمات – یا کلمات کلیدی – در الگوریتم TikTok نقش دارند.
ما همچنین می دانیم که کاربران TikTok می توانند محتوا را بر اساس کلمات کلیدی محدود کنند (در ادامه در مورد آن توضیح خواهیم داد).
TikTok SEO و Google
برای بررسی بیشتر سئوی TikTok و چگونگی انجام آن در محبوب ترین پلتفرم جستجوی جهان، گوگل، ما چند آزمایش برای بررسی فهرست بندی ویدیوهای TikTok توسط Google انجام دادیم.
وقتی «دستور پخت‌های TikTok» را در Google جستجو می‌کنید، انتظار دارید ویدیوهای TikTok را برگردانید. اما آنچه متوجه شدیم برعکس بود.
گوگل وب سایت هایی را در اولویت قرار داد که روند دستور العمل های ویروسی TikTok را به اشتراک می گذارند. TikTok با یک صفحه برچسب در رتبه هشتم جستجو قرار گرفت. با توجه به ارتباط با عبارت جستجو، این رتبه خیلی قوی نیست.
در نتایج ویدیو، TikTok در رتبه ششم زیر پنج ویدیوی YouTube قرار گرفت. منطقی است که گوگل کانال متعلق به خود یوتیوب را بالاتر از TikTok قرار دهد.
شایان ذکر است که ویدیوهایی که در تگ دستور العمل های TikTok نمایش داده می شوند، همگی دارای هشتگ #recipes در عنوان هستند. زیرنویس ها به الگوریتم TikTok کمک می کنند تا ویدیوها را بر اساس موضوع مرتب کند و حتی می تواند دید را از طریق جستجوی Google افزایش دهد.
خب این به چه معنا است؟
- سازندگان باید از کلمات کلیدی مرتبط در زیرنویس ها و هشتگ های خود استفاده کنند.
- طبق اسناد TikTok، زیرنویس‌ها و هشتگ‌ها به الگوریتم TikTok کمک می‌کنند.
- برای افزایش بازدید در Google، به اشتراک گذاری ویدیوی خود در پلتفرم های دیگر مانند YouTube Shorts را در نظر بگیرید.
باورهای اشتباه درباره الگوریتم TikTok
بیایید برخی از تصورات غلط رایج در مورد TikTok را روشن کنیم.
باور اشتباه 1: شما باید روزانه پست بزارید
پست کردن روزانه 1 تا 3 ویدیوی TikTok یک توصیه رایج برای TikTokers جدید است. با این حال، دستورالعمل های TikTok روشن می کند که برای رشد پیج این کار لازم نیست.
با این حال، آزمایش ویدیوهای مختلف ممکن است مفید باشد. مستندات TikTok توصیه می‌کند که آزمایش ویدیوهایی که به اشتراک می‌گذارید و ارسال محتوای باکیفیت برای جذب مخاطب مفیدتر است.
باور اشتباه 2: سازندگان در صندوق سازندگان TikTok قابلیت کشف بیشتری دارند
خبر خوب این است: برای افزایش شانس کشف خود، نیازی به حضور در صندوق سازندگان ندارید.
آنهایی که در صندوق سازندگان TikTok هستند، به احتمال زیاد تعامل بیشتری کسب می کنند، اما این به این دلیل است که این TikTokers می دانند چگونه محتوای عالی ایجاد کنند که جامعه را درگیر کند.
باور اشتباه 3: TikTok فقط برای ویدیوهای کوتاه است
اگرچه TikTok به عنوان یک برنامه با ویدیوهای هفت ثانیه‌ای شروع به کار کرد، اما حداکثر طول ویدیو از آن زمان افزایش یافته است. در این برنامه، می‌توانید ویدیوهایی به مدت 15 ثانیه، 60 ثانیه یا حتی سه دقیقه ایجاد کنید. از طرف دیگر، می توانید ویدیوهای توسعه یافته ایجاد کنید و آنها را در برنامه TikTok آپلود کنید.
TikTok در الگوریتم به ویدیوهای طولانی‌تر اشاره نمی‌کند، اما به نظر می‌رسد که آنها دلایلی را به اشتراک می‌گذارند که چرا ویدیوهای طولانی‌تر با سازندگان درگیر شده‌اند.
آنچه که الگوریتم تیک تاک نشان نمی دهد
برای اعطای اعتبار به TikTok، برای محافظت و تنوع بخشیدن به توصیه‌ها در FYP اقدام می‌کند. با یک سیستم توصیه، تکراری شدن TikTok آسان است و فقط ویدیوهای مشابه را نشان می دهد. به همین ترتیب، نشان دادن محتوای ناخواسته به بینندگان برای TikTok آسان است.
TikTok در حال انجام اقداماتی است تا TikTok مکانی بهتر برای همه باشد. در اینجا به مواردی پرداختیم که TikTok در FYP نشان نمی دهد.
محتوای تکراری
TikTok می گوید که هر چیزی بیش از حد ممکن است خسته کننده باشد. به همین دلیل، TikTok محتوای تکراری را در FYP نشان نمی‌دهد. به علاوه، تنوع بخشیدن به FYP کاربران را در معرض طیف وسیعی از ایده ها و دیدگاه ها نگه می دارد.
خوشه های بالقوه مشکل ساز
الگوریتم TikTok برای ارائه ماموریت پلتفرم برای الهام بخشیدن به خلاقیت و ایجاد شادی کار می کند. برای دستیابی به این هدف، TikTok از توصیه محتوای مشابه در مورد موضوعات بالقوه مشکل‌ساز مانند رژیم‌های غذایی شدید یا تناسب اندام، غم و اندوه یا جدایی اجتناب می‌کند.
TikTok می‌خواهد از کاربران خود در برابر مشاهده محتوایی که ممکن است در صورت مشاهده با هم باعث ناراحتی شود، اما ممکن است به عنوان یک ویدیو خوب باشد، محافظت کند. این نوع محدودیت به طور مثبت با ویژگی های “علاقه نداشتن” و “فیلتر کردن کلمات کلیدی” ترکیب می شود.
محتوای دارای علامت «علاقه‌مند نیستم»
TikTok به کاربران اجازه میدهد آنچه را که می‌خواهند یا نمی‌خواهند در پلتفرم ببینند، کنترل کنند. بینندگان می توانند صفحه نمایش هر ویدیوی TikTok را فشار داده و نگه دارند و یکی از گزینه های زیر را انتخاب کنند:
- ذخیره ویدیو: نشانگر تعامل ویدیویی مثبت برای الگوریتم.
- حالت پاک کردن: مشاهده ویدیوها بدون نام کاربری و شرح و غیره.
- گزارش: این اقدام نشان میدهد که یک ویدیو برخلاف دستورالعمل‌های انجمن TikTok است و باید به آن رسیدگی شود.
- علاقه‌ای ندارم: این به الگوریتم تیک تاک (TikTok) می گوید که شما به عنوان یک بیننده، محتوای خاصی را دوست ندارید. در عوض، کمتر آن را خواهید دید.
اگر بیننده روی «علاقه‌مند نیست» کلیک کند، می‌توانید انتظار داشته باشید که این روی الگوریتم و FYP آنها تأثیر بگذارد.
محتوا شامل کلمات کلیدی فیلتر شده
کاربران میتوانند با رفتن به منوی بالا سمت راست و رفتن به تنظیمات و حریم خصوصی > تنظیمات برگزیده محتوا > فیلتر کردن کلمات کلیدی ویدیو، به TikTok آنچه را که نمی‌خواهند ببینند، بگویند. در اینجا، می‌توانید کلمات کلیدی را اضافه کنید و ویدیوها را از کاربرانی که دنبال می‌کنید و/یا FYP فیلتر کنید.
محتوای ایجاد شده توسط افراد زیر 18 سال
TikTok در تعهد خود به حفظ برنامه مکانی امن برای همه، اقداماتی را برای محافظت از کاربران جوان‌تر خود معرفی کرد.
کودکان یا نوجوانان زیر 18 سال نمی‌توانند محتوا را در فید Explore قرار دهند – به این معنی که دسترسی به محتوا و نمایه‌های آنها برای سایر کاربران TikTok چندان آسان نیست.
7 نکته برای کار با الگوریتم تیک تاک (TikTok) و ویروسی شدن
برخی از سازندگان برتر TikTok بهترین روش‌ها را برای ایجاد محتوای ویدیویی ارائه می‌کنند که ممکن است مورد پسند الگوریتم قرار گیرد.
نکته 1: به یک حساب TikTok Pro بروید
حساب‌های TikTok Pro تجزیه و تحلیل‌های دقیق‌تری را به سازندگان ارائه می‌دهند. با ایجاد یکی، می‌توانید اطلاعات آماری را در موارد زیر مشاهده کنید:
- نمایش هفتگی و ماهانه
- رشد فالوور
- ویدیوهای پرطرفدار
اگر عاشق تحلیل های عمیق هستید، این ممکن است برای شما مناسب باشد. اما توجه به این نکته مهم است که راهنمایی های TikTok توصیه می کند که از ایجاد محتوا عمدتاً پیرامون تجزیه و تحلیل خودداری کنید. در عوض، هنگام تولید محتوا به تصویر بزرگتر فکر کنید.
نکته 2: جایگاه خود را پیدا کنید
یافتن جایگاهی در TikTok به شما درک بیشتری از تصویر بزرگتر می دهد. اگر می‌دانید در چه جایگاهی قرار می‌گیرید، می‌توانید با استفاده از نوار جستجو موضوعات را بررسی کنید و ببینید دقیقاً کدام ویدیوها عملکرد خوبی دارند، بنابراین می‌توانید چیزی شبیه به آنها را بازسازی کنید.
نکته 3: از هشتگ های مناسب استفاده کنید، زیرنویس اضافه کنید و توضیحات ویدیو را بنویسید
همانطور که در بالا به اشتراک گذاشته شد، کلمات کلیدی به وضوح دارای مزایایی هستند. به خاطر داشته باشید که هشتگ هایی را انتخاب کنید که بسیار مرتبط با ویدیو یا جایگاه خود هستند تا شانس حضور در لیست های برتر کلمات کلیدی را داشته باشید.
نکته 4: از صداها و موسیقی های پرطرفدار استفاده کنید
مهم نیست که چقدر الگوریتم تغییر کند، موسیقی و صداهای پرطرفدار احتمالاً در پلتفرم TikTok جایگاهی خواهند داشت. به یاد داشته باشید، صداها و موسیقی های پرطرفدار همیشه مربوط به صداگذاری و حرکات رقص ویروسی نیستند. شما می توانید از آنها برای معرفی برند خود استفاده کنید، آنها را در جایگاه خود قابل اعتماد سازید و متمایز شوید.
نکته 5: فیلم های با کیفیت بالا ایجاد کنید
ابزار ویرایش TikTok به کاربران این امکان را می دهد که ویدیوهای چشم نواز و با کیفیت بالا را در برنامه ایجاد و ویرایش کنند. سازندگان TikTok اهمیت ایجاد تعامل را در مراحل اولیه بیان می کنند، بنابراین سعی کنید ویدیوهای خود را طوری ویرایش کنید که در سه ثانیه اول توجه کاربر را به خود جلب کند.
نکته 6: با سایر کاربران TikTok تعامل داشته باشید
بخش نظرات شما مجموعه‌ای از ایده های ویدئویی است! و می توانید با یک ویدیو به نظرات پاسخ دهید. این ویژگی پاسخ شما را در قسمت نظرات به صورت ویدئویی قرار می دهد. می‌توانید شرط ببندید که نظر دهندگان دیگر نیز همین سؤالات را دارند، بنابراین آنها احتمالاً روی آن کلیک کرده و در ویدیوی بعدی شما به شما ملحق می‌شوند.
نکته 7: یک محتوای سریالی منتشر کنید
تا حدودی برخلاف فرمت ویدیویی طولانی، ویدیوهای کوتاه‌تر به صورت سری همچنان میتوانند مؤثر باشند.
Henry Purchase از A Couple Things To Do، فالوورهای TikTok را به 193000 دنبال کننده افزایش داده است. خرید سهام مقصد و فعالیت برای زوج ها. او می گوید:
«ما چندین ویدیو از یک فعالیت مشابه پست می‌کنیم و هر بار اطلاعات بیشتری را کشف می‌کنیم – این باعث میشود افراد برای کسب اطلاعات بیشتر بازگردند. به عنوان مثال، در ابتدا، ما مکان محبوب ترین ویدیوی خود را پست نکردیم. هنگامی که محبوبیت پیدا کرد، از نظرات استفاده کردیم تا محتوای بیشتری ایجاد کنیم. بنابراین استفاده مجدد از محتوا و تعامل با مخاطبان ما.»
چرا برندها باید به TikTok اهمیت دهند؟
دوستش داشته باشید یا از آن متنفر باشید، TikTok در آزمون زمان ایستاده است زیرا الگوریتم سخاوتمندانه آن به خوبی به رشد سریع کمک می کند. با کمی تعهد، برندها می توانند در کمترین زمان به هزاران نفر دسترسی پیدا کنند. اگرچه ویدیوهای باکیفیت ترجیح داده می شوند، اما ویدیوهای ساده برای دوربین می توانند به همان اندازه دیده شوند.
جمع بندی
تیک تاک (tiktok)، در بیش از 150 کشور، به 75 زبان ترجمه شده و توسط افراد با هر سن، قومیت و فرهنگی استفاده میشود. میزان دسترسی این برنامه از رقبای خود مانند اینستاگرام و اسنپ چت پیشی گرفته است و این موضوع را میتوان به استفاده آسان، سیستم الگوریتمی که محتوای شخصی سازی شده را به کاربران ارائه میدهد و رابط بسیار تعاملی آن نسبت داد.
در حالی که اینستاگرام تلاش کرده است موفقیت tiktok را با ویژگی Reels خود تکرار کند، اما هنوز نتوانسته است تیک تاک را از نظر تعامل و اشتراک گذاری کاربران شکست دهد. به طور مشابه، ویژگی Shorts یوتیوب با هدف رقابت با تیک تاک است، اما این پلتفرم هنوز در حال کشف چگونگی سازگاری با فرمت ویدئوی کوتاه است. علاوه بر این، تاثیر این برنامه، فراتر از دنیای دیجیتال است که با ترندهای وایرال، همکاریهای موسیقیایی و چالشهای آن به یک پدیده فرهنگی تبدیل شده است.
به طور کلی، تیک تاک سریعا به شهرت رسید و همچنان با سرعت تصاعدی در حال رشد است. عملکردهای منحصر به فرد و محتوای بسیار جذاب این برنامه، آن را به عنوان یک پلتفرم جهانی با توانایی شکل دادن آینده رسانه های اجتماعی تبدیل کرده است. نفوذ این اپلیکیشن، همراه با زمان قابل توجهی که کاربران صرف آن می کنند، آن را به یک پلتفرم پرسود برای کسب و کارها و بازاریابان تبدیل کرده است. انتظار می‌رود که با ویژگی‌های اضافی مانند تبلیغات، پخش زنده و قابلیت‌های رو به گسترش tiktok، این برنامه به موفقیت‌های چشمگیر خود ادامه دهد.
