تبلیغات کلیکی یا Pay Per Click که به PPC نیز شناخته می شوند، تبلیغاتی هستند که شما می توانید به ازای هزینه هر کلیک کاربران روی تبلیغ تان هزینه بپردازید. رایج‌ترین شکل تبلیغات PPC از طریق موتورهای جستجو مانند Google Ads است. جایی که تبلیغ‌کنندگان برای کلمات کلیدی پیشنهاد می‌دهند و زمانی که آن کلمات کلیدی جستجو می‌شوند، تبلیغات آنها در بالای صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) ظاهر می‌شود.
تبلیغات pay per click همچنین می تواند از طریق پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند فیسبوک و اینستاگرام و از طریق تبلیغات نمایشی در وب سایت ها نیز انجام شود. در ادامه این مقاله به جزییات بیشتر پیرامون این مبحث می پردازیم.
تفاوت بین PPC، SEM و SEO چیست؟
اگرچه این سه اصطلاح به جای یکدیگر استفاده می شوند، اما بین PPC، SEM (بازاریابی موتور جستجو) و SEO (بهینه سازی موتور جستجو) تفاوت وجود دارد.
SEM یک اصطلاح کلی است که PPC را در بر می گیرد اما فقط به این شکل از تبلیغات محدود نمی شود. به کمک SEM ، سایت ها در موتورهای جستجو نمایش داده می شوند. SEM هم به صورت پولی و هم رایگان است، PPC مدل پولی آن و سئو مدل رایگان آن می باشد.
PPC یک تبلیغات آنلاین است که با موتورهای جستجو و کانال های دیگر مانند تبلیغات ویدیویی (یوتیوب) و تبلیغات تصویری (اینستاگرام/فیسبوک) کار می کند.
بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)، روشی برای بهینه‌سازی محتوا و ساختار یک وب‌سایت است تا آن را بیشتر در معرض دید موتورهای جستجو و کاربران قرار دهد. این کار با تحقیق و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، بهینه سازی متا داده ها، ایجاد محتوای با کیفیت و کسب لینک از سایر وب سایت ها انجام می شود. هدف سئو بهبود رتبه بندی ارگانیک (غیر پولی) وب سایت در موتورهای جستجو و هدایت ترافیک به وب سایت از طریق نتایج جستجوی ارگانیک است.
توجه: آژانس دیجیتال مارکتینگ ما خدمات مختلفی نظیر خدمات سئو و خدمات تبلیغات آنلاین را برای کسب و کارهای گوناگون با هر اندازه و بودجه‌ای به نحو احسن انجام می دهد. در صورت تمایل به صفحات مربوطه جهت کسب اطلاعات بیشتر مراجعه کنید و یا با ما تماس حاصل فرمایید.
pay per click چگونه کار می کند؟
تبلیغات PPC بدین صورت عمل می کند که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد برای کلمات کلیدی یا عباراتی که می خواهند تبلیغات آنها در نتایج موتورهای جستجو نمایش داده شود، پیشنهاد قیمت بدهند. هنگامی که کاربر یکی از آن کلمات یا عبارات کلیدی را جستجو می کند، تبلیغ تبلیغ کننده در بین نتایج برتر ظاهر می شود. سپس هر بار که کاربر روی تبلیغی کلیک می کند، مبلغی از تبلیغ کننده توسط موتور جستجو دریافت می شود.
تبلیغ‌کنندگان کمپین‌هایی ایجاد می‌کنند که جمعیت‌شناسی، علایق، مکان‌ها و سایر موارد خاصی را هدف قرار می‌دهند. آنها حداکثر پیشنهادی را برای کلمات کلیدی که می‌خواهند هدف قرار دهند تعیین می‌کنند.
سپس موتور جستجو از یک الگوریتم پیچیده برای تعیین اینکه کدام تبلیغات و به چه ترتیبی نمایش داده شود استفاده می کند. الگوریتم عواملی مانند موارد زیر را در نظر می گیرد:
- مبلغ پیشنهادی تبلیغ کننده
- ارتباط تبلیغ با کلمه کلیدی
- کیفیت تبلیغ
- استراتژی PPC و برنامه ریزی کمپین
- پلتفرم های برتر PPC
- نحوه یادگیری pay per click
این شکل از تبلیغات را می توان از طریق شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک و اینستاگرام نیز انجام داد.
چرا تبلیغات کلیکی (PPC) مهم است؟
pay per click باید یک سرمایه گذاری در نظر گرفته شود، نه یک هزینه بازاریابی!
در سال 2022، PPC به ازای هر 1 دلار خرج شده به طور متوسط 2 دلار با میانگین هزینه هر کلیک (CPC) 1.16 دلار به ارمغان آورد. و در حالی که رسانه های اجتماعی هنوز مکان محبوبی برای تبلیغات هستند، 40٪ از هزینه تبلیغات در سال 2020 صرف جستجو شده است (73٪ از آن به گوگل اختصاص دارد).
pay per click چندین مزیت را ارائه می دهد که در سئو یا شبکه های اجتماعی یافت نمی شود، از جمله:
نتایج سریع
تبلیغات PPC می تواند تقریباً بلافاصله ترافیک را به یک وب سایت هدایت کند، در حالی که SEO برای نشان دادن نتایج زمان می برد. پلتفرم‌ها معمولاً تبلیغات را در همان روز تأیید می‌کنند و تقریباً بلافاصله حداکثر نمایش را ارائه می‌کنند. این می تواند یک تبلیغ متنی از طریق جستجوی Google، یک تبلیغ تصویری از طریق اینستاگرام یا حتی یک ویدیوی برجسته در YouTube باشد. استفاده از پلتفرم های متعدد در قالب های مختلف می تواند دید برند شما را افزایش دهد.
دسترسی به مخاطب هدف
تبلیغات pay per click به بازاریابان اجازه می دهد تا جمعیت شناسی، علایق و مکان خاصی را هدف قرار دهند که به دستیابی به مخاطب مناسب کمک می کند. شما حتی می توانید افراد را بر اساس رفتارها و علایقشان هدف قرار دهید. سایت‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیسبوک می‌توانند به شما کمک کنند تبلیغ خود را به گروهی برسانید که احتمالاً به فروش تبدیل می‌شود.
قابل اندازه گیری
تبلیغات PPC نتایج قابل اندازه گیری را ارائه می دهد. این به بازاریابان اجازه می دهد تا تبدیل ها، بازگشت سرمایه (ROI) و سایر شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) را ردیابی کنند.
مقرون به صرفه
تبلیغات pay per click می تواند مقرون به صرفه تر از روش های تبلیغات سنتی مانند تبلیغات تلویزیونی یا چاپی باشد، زیرا بازاریابان تنها زمانی پرداخت می کنند که کاربر روی تبلیغ آنها کلیک کند و می توانند بودجه‌ای برای کمپین خود تعیین کنند.
برندسازی
تبلیغات PPC می تواند به افزایش آگاهی از برند کمک کند. حتی اگر کاربران روی تبلیغ کلیک نکنند، ممکن است همچنان آن را ببینند و برند را به خاطر بسپارند.
مکمل سئو
pay per click می تواند به عنوان مکمل پروژه سئو استفاده شود. در حالی که SEO بر افزایش ترافیک ارگانیک متمرکز است، PPC می تواند برای هدایت ترافیک فوری به یک وب سایت در حالی که تلاش های SEO هنوز ادامه دارد استفاده شود.
ردیابی اهداف
ابزارهایی مانند Google Analytics می توانند به شما در ردیابی اهدافتان کمک کنند. عملکرد تبلیغات خود را در زمان واقعی ببینید و تصمیم بگیرید که برای رسیدن به اهداف خود چه کاری باید انجام دهید.
مدیریت شهرت
PPC می تواند برای پیشنهاد کلمات کلیدی منطبق با یک رویداد شهرت استفاده شود و به صفحه فرودی هدایت شود که مستقیماً موضوع را مورد بررسی قرار می دهد تا بتوانید روایت را به صورت فوری و حرفه ای کنترل کنید.
به طور کلی، تبلیغات pay per click روشی مقرون به صرفه و قابل اندازه گیری برای دستیابی به مخاطبان هدف، ایجاد سرنخ و فروش و در نهایت افزایش آگاهی از برند ارائه می دهد.
چه چیزی برای استراتژی PPC و برنامه ریزی کمپین مهم است؟
هنگام برنامه ریزی یک کمپین pay per click، چندین مرحله کلیدی وجود دارد که باید انجام دهید:
1. مخاطب هدف خود را مشخص کنید
جمعیت شناسی افرادی را که می خواهید با تبلیغات خود به آنها دسترسی پیدا کنید، از جمله سن، جنسیت، مکان، علایق و موارد دیگر را شناسایی کنید.
2. اهداف روشنی را برای تبلیغات کلیکی تعیین کنید
تعیین کنید که می خواهید با کمپین PPC خود به چه چیزی برسید، مانند افزایش ترافیک وب سایت، افزایش فروش آنلاین یا ایجاد سرنخ.
3. تحقیق کلمات کلیدی
از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای شناسایی عبارات و عباراتی که مخاطب هدف شما جستجو می کند استفاده کنید و آنها را در کپی تبلیغات و محتوای وب سایت خود بگنجانید.
4. ایجاد یک نسخه تبلیغاتی قانع کننده
برای تبلیغات خود عناوین و توضیحات جذابی بنویسید که افراد را ترغیب کند تا به وب سایت شما مراجعه کنند.
پلتفرم های تبلیغاتی مناسب را انتخاب کنید: تصمیم بگیرید که در کدام پلتفرم ها می خواهید تبلیغ کنید، مانند گوگل ادز، تبلیغات مایکروسافت، تبلیغات متا (برای فیس بوک و اینستاگرام) و غیره.
5. کمپین خود را نظارت و بهینه کنید
عملکرد تبلیغات خود را ردیابی کنید و در صورت نیاز تنظیمات را برای بهینه سازی کمپین و دستیابی به اهداف خود انجام دهید.
6. فرمت‌های مختلف تبلیغات pay per click و گزینه‌های هدف را آزمایش کنید
قالب‌های تبلیغاتی مختلف (مانند متن، تصویر و ویدیو) را امتحان کنید و با گزینه‌های هدف‌گیری مختلف آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی برای کمپین شما بهترین بازخورد را دارد.
7. بودجه تعیین کنید
تصمیم بگیرید که چقدر می خواهید برای کمپین خود هزینه کنید و مطمئن شوید که به بودجه خود پایبند هستید.
برترین پلتفرم های تبلیغاتی pay per click کدامند؟
چندین پلتفرم محبوب وجود دارد که امکان تبلیغات PPC در آن ها وجود دارد. گوگل، مایکروسافت بینگ و فیس بوک از محبوب ترین ها هستند. انواع مختلف پلتفرم های تبلیغاتی pay per click می توانند نتایج مختلفی را در قالب جستجو، نمایش، بازاریابی مجدد و ویدئو (در یوتیوب یا فیس بوک/اینستاگرام ریلز) نشان دهند.
تبلیغات کلیکی گوگل
گوگل در بین موتورهای جستجو برتری فوق العاده‌ای برخوردار است. محبوبیت جهانی آن بی نظیر است. به همین دلیل است که هزینه ها برای تبلیغات پولی Google Ads بیشتر از سایر روش ها می باشد.
تبلیغ‌کنندگان پیشنهاد می‌دهند که آگهی‌شان نمایش داده شود، خدماتشان ارائه شود، یک محصول فهرست شود یا یک ویدیو در Google نمایش داده شود. گزینه‌ای برای نمایش تبلیغات در اپلیکیشن های موبایل، ویدیوها و وب سایت های غیرجستجو (شریک های جستجو) وجود دارد.
گوگل ادز بزرگترین پلتفرم پرداخت به ازای کلیک است. با پردازش بیش از 99000 درخواست جستجو در ثانیه توسط Google، این احتمال وجود دارد که تبلیغ شما توسط مخاطبان مورد نظر شما دیده شود و منجر به مشتری و سود شود. Google Ads برای شرکت های بزرگ و کسب و کارهای کوچک به طور یکسان مناسب است.
تبلیغات کلیکی یوتیوب
تبلیغات یوتیوب نوعی تبلیغات آنلاین است که به مشاغل و افراد اجازه می دهد محصولات یا خدمات خود را در پلتفرم یوتیوب تبلیغ کنند. این تبلیغات می تواند چندین شکل مختلف داشته باشد، از جمله:
تبلیغات ویدیویی قابل رد شدن: این تبلیغات را می توان پس از مدت زمان مشخصی، معمولاً پنج ثانیه، رد کرد. آنها می توانند تا 60 ثانیه طول بکشند.
تبلیغات ویدیویی غیر قابل پرش: این تبلیغات باید قبل از مشاهده ویدیوی اصلی به طور کامل مشاهده شوند. آنها می توانند تا 15 ثانیه طول بکشند.
تبلیغات بامپر: این تبلیغات کوتاه و غیر قابل رد شدن هستند که مدت زمان آن شش ثانیه یا کمتر است.
کارت‌های حمایتی: کارت‌های کوچکی هستند که در طول فیلم روی صفحه ویدیو ظاهر می‌شوند و حاوی اطلاعات اضافی درباره محصول یا خدماتی هستند که تبلیغ می‌شوند.
تبلیغات مرتبط: اینها تبلیغات نیمه شفافی هستند که در قسمت پایینی ویدیو ظاهر می شوند.
تبلیغ کنندگان می توانند بر اساس عواملی مانند جمعیت شناسی، علایق و رفتار، مخاطبان خاصی را هدف قرار دهند. تبلیغ یوتیوب را می توان بر اساس هزینه به ازای هر بازدید (CPV) یا هزینه به ازای هر کلیک (CPC) خریداری کرد و هر بار که تبلیغ را مشاهده یا کلیک می کند مبلغی از تبلیغ کننده دریافت می شود.
تبلیغات کلیکی فیسبوک
تبلیغات فیس بوک به کسب و کارها و سازمان ها این امکان را می دهد تا محصولات یا خدمات خود را در پلتفرم فیسبوک تبلیغ کنند. تبلیغات در فید اخبار کاربران فیس بوک، ستون سمت راست سایت دسکتاپ و بخش Stories در موبایل ظاهر می شود.
انواع تبلیغات pay per click فیسبوک عبارتند از:
تبلیغات تصویری و ویدیویی فیسبوک: این تبلیغات از یک تصویر یا ویدیو به همراه یک عنوان کوتاه و یک دکمه فراخوان تشکیل شده است.
تبلیغات کراسل فیسبوک: این تبلیغات به کسب و کارها امکان می دهد چندین تصویر یا ویدیو را در یک تبلیغ به نمایش بگذارند. کاربران می توانند برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد محصولات یا خدماتی که تبلیغ می شوند، تصاویر یا ویدیوها را مشاهده کنند.
تبلیغات نمایش اسلاید فیسبوک: این تبلیغات به مشاغل اجازه می دهد تا با استفاده از چندین تصویر ثابت، تجربه‌ای شبیه به ویدیو ایجاد کنند.
تبلیغات Instant Experience فیسبوک: این تبلیغات به کسب و کارها اجازه می دهد تا تجربه های همه جانبه و تمام صفحه را در برنامه فیس بوک ایجاد کنند.
تبلیغات مجموعه‌ای فیسبوک: این آگهی‌ها به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند چندین محصول را در یک آگهی به نمایش بگذارند و پیوندی به نمای تمام صفحه از محصولات ارائه دهند.
تبلیغ‌کنندگان می‌توانند کمپین‌هایی ایجاد کنند که جمعیت‌شناسی، علایق و مکان‌های خاصی را هدف قرار می‌دهند. الگوریتم فیس بوک از این اطلاعات برای نشان دادن تبلیغات به کاربرانی استفاده می کند که به احتمال زیاد به محصولات یا خدماتی که تبلیغ می شوند علاقه مند هستند.
تبلیغات کلیکی اینستاگرام
تبلیغات اینستاگرام به مشاغل و افراد اجازه می دهد محصولات یا خدمات خود را در پلتفرم اینستاگرام تبلیغ کنند. این تبلیغات در قالب پست های حمایت شده نمایش داده می شوند که به طور یکپارچه در فیدهای خبری کاربران ادغام می شوند و شبیه به پست های معمولی هستند.
اینستاگرام انواع مختلفی از تبلیغات را ارائه می دهد، از جمله:
تبلیغات کلیکی عکس اینستاگرام: این تبلیغات از یک تصویر برای تبلیغ یک محصول یا خدمات استفاده می کنند.
تبلیغات کلیکی ویدیویی اینستاگرام: این تبلیغات از یک ویدیوی کوتاه برای تبلیغ یک محصول یا خدمات استفاده می کنند.
تبلیغات کلیکی کراسل اینستاگرام: این تبلیغات به کسب و کارها اجازه می دهد تا چندین تصویر یا ویدیو را در یک تبلیغ نمایش دهند و به کاربران این امکان را می دهند که صفحه را ورق بزنند.
تبلیغات استوری اینستاگرام: تبلیغاتی هستند که در بخش استوری اینستاگرام ظاهر می شوند و پس از 24 ساعت ناپدید می شوند.
تبلیغات IGTV اینستاگرام: اینها تبلیغاتی هستند که قبل از شروع پخش ویدیوی IGTV ظاهر می شوند.
تبلیغ کنندگان می توانند بر اساس عواملی مانند جمعیت شناسی، علایق و رفتار، مخاطبان خاصی را هدف قرار دهند. تبلیغات اینستاگرام را می توان بر اساس هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) یا هزینه به ازای هر کلیک (CPC) خریداری کرد و هر بار که تبلیغ را مشاهده یا کلیک می کند مبلغی از تبلیغ کننده دریافت می شود.
تبلیغ pay per click در مایکروسافت
تبلیغات مایکروسافت که قبلاً به عنوان تبلیغات بینگ شناخته می شد، یک پلتفرم تبلیغاتی است که مشاغل و افراد را قادر می سازد تا تبلیغات را در موتور جستجوی مایکروسافت بینگ و شبکه تبلیغاتی مایکروسافت ایجاد و اجرا کنند، که مجموعه ای از وب سایت ها و برنامه هایی است که با مایکروسافت برای نمایش تبلیغات شریک هستند. اگرچه این روش هم در ایران و هم سایر کشورها کمتر محبوب است.
تبلیغ کنندگان می توانند از این پلتفرم برای ایجاد انواع مختلف تبلیغات مانند تبلیغات جستجو، تبلیغات محصول، تبلیغات خرید، تبلیغات نمایشی و تبلیغات ویدیویی استفاده کنند. این تبلیغات بر اساس جمعیت شناسی، علایق و رفتار مخاطبان خاصی را هدف قرار می دهند و می توان آنها را بر اساس پرداخت به ازای کلیک یا پرداخت به ازای نمایش خریداری کرد. این بدان معناست که تبلیغ کننده هر بار که بر روی تبلیغ کلیک یا مشاهده می شود، مبلغی را پرداخت می کند.
تبلیغات کلیکی در TikTok
تبلیغات TikTok به مشاغل و افراد امکان می دهد محصولات یا خدمات خود را در برنامه TikTok تبلیغ کنند. این تبلیغات به گونه‌ای طراحی شده‌اند که جذاب و خلاقانه باشند، و اغلب با موسیقی تنظیم می‌شوند یا شامل گرایش‌ها و چالش‌های محبوب TikTok می‌شوند.
TikTok انواع مختلفی از تبلیغات pay per click را ارائه می دهد، از جمله:
تبلیغات درون فید تیک تاک: اینها تبلیغات تمام صفحه هستند که در فید اصلی برنامه ظاهر می شوند و می توانند ویدیویی یا تصویری باشند.
تبلیغات تصاحب برند تیک تاک: اینها تبلیغات تمام صفحه هستند که وقتی کاربر برنامه را باز می کند ظاهر می شوند و می توانند ویدیویی یا تصویری باشند.
تبلیغات چالشی هشتگ تیک تاک: این تبلیغات کاربران را تشویق می کند تا در چالش هشتگ برند شرکت کنند و ویدیوهای خود را با استفاده از هشتگ مارک دار ارسال کنند.
تبلیغات جلوه های برند تیک تاک: اینها جلوه های ویژه‌ای هستند که توسط برندها ایجاد می شوند و کاربران می توانند در ویدیوهای خود از آنها استفاده کنند.
تبلیغ کنندگان می توانند بر اساس عواملی مانند جمعیت شناسی، علایق و رفتار، مخاطبان خاصی را هدف قرار دهند. تبلیغات TikTok را می توان بر اساس هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) یا هزینه به ازای هر کلیک (CPC) خریداری کرد و هر بار که تبلیغ را مشاهده کرده یا روی آن کلیک می کنید، مبلغی از تبلیغ کننده دریافت می شود.
علاوه بر این، TikTok یک پلتفرم شخصی برای مشاغل کوچک و متوسط و یک سرویس مدیریت شده برای مشاغل بزرگتر برای اجرای کمپین های خود ارائه می دهد.
تبلیغات pay per click لینکدین
تبلیغات لینکدین به مشاغل و افراد اجازه می دهد محصولات یا خدمات خود را در پلتفرم لینکدین تبلیغ کنند. این تبلیغات برای دستیابی به مخاطبان حرفه‌ای طراحی شده‌اند و اغلب برای ایجاد سرنخ، ایجاد آگاهی از برند و ارتقای فرصت های شغلی استفاده می شوند.
LinkedIn که متعلق به مایکروسافت است، انواع مختلفی از تبلیغات را ارائه می دهد، از جمله:
محتوای حمایت شده در لینکدین: این تبلیغات در فیدهای خبری کاربران ظاهر می شود و شبیه به پست های معمولی است. آنها می توانند به صورت متن، تصویر یا فیلم باشند.
Sponsored InMail لینکدین: این تبلیغات مستقیماً به صندوق ورودی کاربران ارسال می شود.
مشاغل حمایت شده لینکدین: این تبلیغات فرصت های شغلی را تبلیغ می کنند و در بالای بخش مشاغل پلت فرم ظاهر می شوند.
تبلیغات نمایشی لینکدین: اینها تبلیغات بنری هستند که در سمت راست پلتفرم ظاهر می شوند و می توانند مخاطبان خاصی را هدف قرار دهند.
تبلیغات پویا در لینکدین: اینها تبلیغاتی هستند که به طور خودکار محتوای شخصی سازی شده را برای هر کاربر بر اساس تاریخچه مرور خود تولید می کنند.
تبلیغ کنندگان می توانند بر اساس عواملی مانند جمعیت شناسی، عنوان شغلی، اندازه شرکت، صنعت، مهارت ها و رفتارها، مخاطبان خاصی را هدف قرار دهند. تبلیغات لینکدین را می توان بر اساس هزینه به ازای هر کلیک (CPC) یا هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) خریداری کرد و هر بار که تبلیغ کلیک یا مشاهده می شود مبلغی از تبلیغ کننده دریافت می شود.
لینکدین همچنین یک پلتفرم سلف سرویس برای مشاغل کوچک و متوسط و یک سرویس مدیریت شده برای مشاغل بزرگتر برای اجرای کمپین های خود ارائه می دهد.
تبلیغات pay per click توییتر
تبلیغات توییتر به مشاغل و افراد اجازه می دهد محصولات یا خدمات خود را در پلتفرم توییتر تبلیغ کنند. این تبلیغات برای دستیابی به مخاطبان گسترده طراحی شده‌اند و اغلب برای تولید سرنخ، ایجاد آگاهی از برند و افزایش ترافیک وب سایت استفاده می شوند.
توییتر انواع مختلفی از تبلیغات را ارائه می دهد، از جمله:
توییت‌های تبلیغاتی: توییت‌هایی هستند که برچسب «تبلیغ شده» دارند و در بالای جدول زمانی کاربران یا صفحات نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. آنها می توانند به صورت متن، تصویر یا فیلم باشند.
حساب‌های تبلیغاتی توییتر: اینها تبلیغاتی هستند که یک حساب توییتر را تبلیغ می‌کنند و در بخش «چه کسی باید دنبال شود» این پلتفرم ظاهر می‌شوند.
گرایش های تبلیغاتی توییتر: این تبلیغات یک هشتگ خاص را تبلیغ می کنند و در بالای لیست موضوعات پرطرفدار ظاهر می شوند.
کارت‌های وب‌سایت توییتر: این تبلیغات یک وب‌سایت یا صفحه فرود را تبلیغ می‌کنند و شامل تصویر، عنوان و توضیحات می‌شوند.
کارت‌های نصب برنامه توییتر: این تبلیغات برنامه‌های تلفن همراه را تبلیغ می‌کنند و شامل تصویر، عنوان و توضیحات می‌شوند.
تبلیغ کنندگان می توانند بر اساس عواملی مانند جمعیت شناسی، علایق و رفتار، مخاطبان خاصی را هدف قرار دهند. تبلیغات توییتر را می توان بر اساس هزینه به ازای تعامل (CPE) یا هزینه به ازای هر کلیک (CPC) خریداری کرد و هر بار که با تبلیغ تعامل برقرار می شود (لایک، ریتوییت، پاسخ، و غیره) یا کلیک می شود، مبلغی از تبلیغ کننده دریافت می شود. .
توییتر همچنین یک پلتفرم سلف سرویس برای مشاغل کوچک و متوسط و یک سرویس مدیریت شده برای مشاغل بزرگتر برای اجرای کمپین های خود ارائه می دهد.
انواع تبلیغات pay per click چیست؟
1. تبلیغات کلیکی جستجو
تبلیغات جستجوی پرداخت به ازای کلیک محبوب ترین نوع تبلیغات PPC هستند. یک تبلیغ جستجو در بالای صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) ظاهر می شود، زمانی که کاربر یک جستجوی خاص (کلمه یا عبارت) را در موتور جستجو وارد می کند، آن ها را مشاهده می کند. گوگل و مایکروسافت بینگ محبوب ترین این نوع از تبلیغات هستند. این تبلیغات معمولاً مبتنی بر متن هستند و به گونه ای طراحی می شوند که بسیار مرتبط با جستجوی کاربر باشند.
تبلیغ‌کنندگان معمولاً هر بار که کاربر روی یکی از تبلیغات خود کلیک می‌کند، پرداخت می‌کنند (هزینه هر کلیک به عنوان CPC یا هزینه به ازای هر کلیک شناخته می‌شود. تبلیغات جستجو محبوب‌ترین راه برای کسب‌وکارها برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود و هدایت ترافیک به وب‌سایت‌هایشان است.
2. تبلیغات کلیکی نمایشی
تبلیغات نمایشی نوعی از تبلیغات است که در وب سایت ها، برنامه ها و دیگر پلتفرم های دیجیتال، معمولاً به صورت بنر یا فرمت های گرافیکی دیگر ظاهر می شود. این نوع از تبلیغات به گونه‌ای طراحی شده‌اند که از نظر بصری جذاب باشند و می توانند شامل انواع رسانه ها مانند تصاویر، ویدئوها و عناصر تعاملی باشند.
تبلیغات نمایشی اغلب برای افزایش آگاهی از برند، تبلیغ محصولات یا خدمات یا هدایت ترافیک به یک وب سایت استفاده می شود. تبلیغات نمایشی معمولاً بر اساس هزینه به ازای نمایش (CPI) یا هزینه به ازای هزار نمایش (CPM) خریداری می‌شوند. به این معنی که تبلیغ‌کننده هر بار که تبلیغ به تعداد معینی نمایش داده می‌شود، هزینه پرداخت می‌کند.
3. تبلیغات کلیکی ویدیویی
یک تبلیغ ویدیویی از محتوای ویدیویی برای تبلیغ محصول، خدمات یا نام تجاری شما استفاده می کند. این تبلیغات می‌توانند در پلتفرم‌های مختلف، از جمله شبکه های اجتماعی (استوری ها یا پست‌ها)، سرویس‌های پخش ویدیو مانند یوتیوب و وب‌سایت‌ها ظاهر شوند. تبلیغات ویدیویی در یوتیوب می‌توانند تبلیغات پیش از پخش، میان فیلم یا پس از پخش باشند، به این معنی که می‌توانند قبل، در حین یا بعد از یک ویدیو ظاهر شوند. همچنین تبلیغات ویدیویی می توانند قابل رد شدن یا غیرقابل رد شدن باشند.
تبلیغات ویدیویی معمولاً تعاملی هستند و دارای عناصر قابل کلیک مانند تماس برای اقدام، پیوندها یا فرم‌ها هستند. آنها معمولاً بر اساس هزینه به ازای بازدید (CPV) یا هزینه به ازای هر کلیک (CPC) خریداری می شوند، جایی که تبلیغ کننده هر بار که تبلیغ را مشاهده یا کلیک می کند، هزینه را پرداخت می کند.
4. تبلیغات کلیکی بازاریابی مجدد (یا هدف گذاری مجدد)
بازاریابی مجدد نوعی از تبلیغات است که به کسب و کارها اجازه می دهد تبلیغات را به کاربرانی که قبلاً با وب سایت یا برنامه تلفن همراه خود در تعامل بوده‌اند نشان دهند. تبلیغات بازاریابی مجدد معمولاً هنگام مرور وب‌سایت‌های دیگر یا زمانی که از برنامه‌های تلفن همراه استفاده می‌کنند به کاربران نشان داده می‌شوند و برای یادآوری کسب‌وکار به کاربر و تشویق آنها برای بازگشت به وب‌سایت یا برنامه طراحی شده‌اند.
تبلیغات بازاریابی مجدد را می توان در قالب های مختلفی ارائه کرد، مانند تبلیغات نمایشی، تبلیغات جستجو، تبلیغات ویدیویی و تبلیغات رسانه های اجتماعی. آنها معمولاً بر اساس هزینه هر کلیک (CPC) یا هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) خریداری می شوند.
کمپین های بازاریابی مجدد بسیار هدفمند و موثر در ایجاد تبدیل و فروش هستند. آنها با ردیابی رفتار کاربران در یک وب‌سایت یا برنامه تلفن همراه کار می‌کنند. سپس از آن داده‌ها برای نشان دادن تبلیغات هدفمند در هنگام مرور وب‌سایت‌های دیگر یا استفاده از برنامه‌های دیگر استفاده می‌کنند. این کار با قرار دادن یک کوکی یا پیکسل در مرورگر یا دستگاه کاربر انجام می‌شود که سپس برای شناسایی آنها و ارائه تبلیغات مرتبط به آنها استفاده می‌شود.
انواع تبلیغات pay per click دیگر
انواع تبلیغات اضافی تحت یکی از دسته بندی های بالا قرار می گیرند، اما دارای ویژگی های متفاوتی مانند نوع کسب و کار مجاز به استفاده از آن و راه اندازی الزامات هستند. این شامل:
لیست های بازاریابی مجدد برای تبلیغات جستجو (RLSA)
حداکثر عملکرد
تبلیغات جستجوی محلی (LSA)
نتیجه گیری و سخن آخر
تبلیغات کلیکی راهی سریع و کم هزینه و هدفمند برای فروش آنلاین است. برای این کار پلتفرم های گوناگون و روش های مختلفی وجود دارد. شما بر اساس نیاز خود و هزینه خود و اینکه مخاطبان هدف شما بیشتر در کدام یک فعال هستند می توانید یک یا چند گزینه از میان این پلتفرم های تبلیغاتی را انتخاب کنید.
